恰逢新春佳节之际,各大白酒品牌已经开展各式各样的营销活动,让人眼花缭乱。在激烈的营销大战中,品牌想要引起消费者的注意,需要更多的创新和想法。而最近,沱牌酒上线了短片《沱牌聚年味,美好到万家》,通过携手明星,与用户建立起沟通场域,强化用户对于品牌认知,精准传达品牌理念。
沱牌携手人气明星,传递新春美好信号
在短片中,沱牌展现张远与陈楚生二人在春节相聚团圆的欢乐与美好,向观众传达“美好新春有沱牌酒相伴”的品牌理念。此次,沱牌酒携手老朋友陈楚生、张远,在“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”动人的音符中,将沱牌美好年味送到万家,共同见证举杯欢聚庆团圆的美好时刻。
这并非是沱牌第一次打造节日营销短片。早在今年中秋、国庆时,沱牌就与陆虎、王栎鑫和王铮亮三人合作推出《美好团圆有沱牌》以及《美好时刻,快乐出发》两部短片,并成功破圈,吸引众多酒友以及粉丝路人的围观。
而此次的《沱牌聚年味,美好到万家》合理把握春节营销的时机,通过剧情短片的形式再次向万家传达美好的理念,抢占节日营销先机,让沱牌酒再度出圈。
精准营销夯实沱牌优势,“六粮”原料打造优质白酒
沱牌酒一直以来准确把控品牌定位,在攀登品质巅峰的路上从未停歇。
作为经典名酒,沱牌酒从原料选取到制酒工艺都非常考究。原料上,沱牌酒采用六粮浓香工艺,保证100%纯粮固态酿造。对比起普通的“五粮”原料来说,沱牌酒多了一味大麦。而大麦在酿酒过程中优势极大,能够促进酵母发酵,产生大量水解酶类,让酒体发酵更加充分,有效提升酒质。工艺上,沱牌酒秉承国家级非物质文化遗产酿造工艺,造就经典名酒味道。
更值得一提的是,在上世纪80年代末,沱牌酒被评为国家名酒,挤入中国17大名酒前列,成为川酒“六朵金花“之一。而在2019年3月,为纪念沱牌酒获评中国名酒30周年,以93分成为浓香标杆,沱牌完美还原当年参选产品的酿造工艺、酒体品质及酒瓶包装,推出沱牌曲酒93分复刻版,将沱牌的经典韵味再次延续。
结语
在品牌传播方式日渐丰富的今天,作为传统产业,白酒品牌不仅要坚守品质“关卡”,更要利用好新营销方式,向用户精准传达品牌理念,这样才能加深用户对品牌的印象,实现有效传播。从本次春节前的营销战略来看,沱牌能够通过携手人气明星参演剧情短片的方式,让更多人了解沱牌酒。既强化用户对品牌的认知,又提升了品牌形象,给白酒行业的营销提供了一个很好的先例。
